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Die touristische Landesorganisation ist die Marketing- und Informationsdrehscheibe sowie Kooperationsplattform für den Kärntner Tourismus. Um eine effiziente, erfolgs- und zielorientierte Arbeit zu gewährleisten muss sich die Kärnten Werbung
- am Gast orientieren
- Motor des Wandels sein
- schnell und flexibel auf neue Chancen und Herausforderungen reagieren
- zukunftsweisende Lösungsansätze entwickeln und umsetzen
- knappe Mittel effizient einsetzen
Strategie und Kooperation sind zwei Begriffe die einander nicht ausschließen dürfen, vor allem nicht in einer Zeit, die durch Terroranschläge, wirtschaftliche und politische Krisen geprägt ist.
Die Bildung von Allianzen, das Forcieren von Netzwerken, der ökonomische Einsatz der Ressourcen und die Konzentration aufs Wesentliche sind die Gebote der heutigen Zeit.
Überschaubar, gut durchdacht und in Kooperation durchgeführt die strategischen Inhalte der Kärnten Werbung und der Regionen, die auf folgenden Säulen aufbaut:
Marke Kärnten
Kärnten verfolgt seit Jahren eine konsequente Dachmarkenstrategie. Ziel ist es, die Bekanntheit und das positive Image unseres Urlaubslandes zu stärken.
Ganzjahrestourismus
Kärnten ist ein traditionelles Sommerurlaubsland mit einer Konzentration des Nächtigungsaufkommens in den Monaten Juli und August. Mit attraktiven Produktentwicklungen und ganzjähriger Erlebnisorientierung sollen Vor- und Nachsaison gestärkt werden.
Neukunden
Erstbesucher sind notwendig für das touristische Überleben. Insbesondere soll das jüngere Publikum angesprochen werden. Die Stammkundenbindung erfolgt hingegen auf Betriebsebene.
Internationalisierung
Das Gästeaufkommen resultiert zu 43,6 % bzw. 36,7 % aus den Märkten Österreich bzw. Deutschland. Bei gleichzeitiger Stabilisierung dieser Kernmärkte gilt es einen ausgeglichenen Nationenmix zu erreichen.
Kooperationen/Kern- und Aufbauthemen
Gemeinsam mit den Regionen setzen wir sowohl in der Produktentwicklung als auch in der Vermarktung auf folgende Kernkompetenzen: Berg/See (Aktives Naturerlebnis zwischen Bergen und Seen), Familie, Wohlfühlen, Erlebnis und Wasser. Camping gehört ebenso zu einem der Schwerpunkte. Golf, Rad, Reiten, das Thema Meetings, Incentive und Congresse runden die zielgruppenorientierte Bearbeitung ab.
Konzentration auf die Stärken Kärntens ist die Devise.
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